為培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐能力，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意思維，為廣告行業(yè)注入新的活力，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2024秋季征集大賽·茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽頒獎(jiǎng)典禮于11月27日在福建省廈門市舉行。

我校語言與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的楊瀟、袁心怡、王宇欣、張佳琪同學(xué)在周古月老師的指導(dǎo)下，作品《茅臺(tái)王子酒——接過奮斗的“接力棒”》獲得“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽”平面廣告類金獎(jiǎng)。這也是我校廣告學(xué)專業(yè)首個(gè)學(xué)院獎(jiǎng)平面類賽道金獎(jiǎng)。

學(xué)院獎(jiǎng)，全稱為“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，是由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人雜志社承辦的國家級大學(xué)生廣告藝術(shù)活動(dòng)。始創(chuàng)于1999年，歷經(jīng)25年沿革，活動(dòng)覆蓋全國23個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)以及海外的共計(jì)1830所高校的5309個(gè)院系，每年有超過150萬名師生直接參賽，收到來自全國各高校學(xué)子的40多萬件創(chuàng)意作品。在全國各高等院校中深入人心，其影響已從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取新鮮創(chuàng)意，品牌探索年輕化的重要途徑。

在學(xué)院獎(jiǎng)新開辟的白酒賽道中，我校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)子憑借扎實(shí)的廣告學(xué)基礎(chǔ)、卓越的創(chuàng)意思維以及對白酒行業(yè)的深刻理解，成功脫穎而出，榮獲金獎(jiǎng)。這一成就不僅展示了我校學(xué)子在廣告創(chuàng)意策劃方面的卓越能力，也體現(xiàn)了我校廣告學(xué)專業(yè)在學(xué)科交叉融合方面的獨(dú)特優(yōu)勢。通過對白酒文化、品牌定位及市場需求的精準(zhǔn)把握，學(xué)生們將廣告策劃與白酒品牌傳播巧妙結(jié)合，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出符合市場趨勢、富有文化底蘊(yùn)的廣告方案。

此次獲獎(jiǎng)成果進(jìn)一步體現(xiàn)了我校在廣告學(xué)與白酒等學(xué)科的深度融合，展示了學(xué)科交叉的創(chuàng)新成果。未來，廣告學(xué)專業(yè)將始終抱持“深厚基礎(chǔ)、創(chuàng)新適應(yīng)、技術(shù)運(yùn)用、文化自信和實(shí)踐精神”的人才培養(yǎng)理念，繼續(xù)深入貫徹北京工商大學(xué)“商科強(qiáng)化、工科精細(xì)化、工商結(jié)合、雙輪驅(qū)動(dòng)”的教育方針，不斷探索創(chuàng)新型人才培養(yǎng)路徑，為推動(dòng)學(xué)校全面建設(shè)高水平研究型大學(xué)新篇章貢獻(xiàn)力量。

作者：語言與傳播學(xué)院

編輯：吳慧中

審核：王遠(yuǎn)芳

審定：劉影