11月18日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)聯(lián)合廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同主辦的“2023全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)暨廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”，在廈門大學(xué)科學(xué)藝術(shù)中心舉行。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王英偶發(fā)布“中國(guó)廣告教育40年發(fā)展光榮榜”，我校廣告學(xué)系三代學(xué)科帶頭人入選，潘大鈞教授入選“中國(guó)廣告教育40年致敬人物”，羅子明教授入選“中國(guó)廣告教育40年突出貢獻(xiàn)人物”，高麗華教授入選“中國(guó)廣告教育40年新銳領(lǐng)軍人物”。

2023年是中國(guó)廣告教育里程碑式的一年。1983年，廈門大學(xué)首設(shè)廣告學(xué)專業(yè)，被人民日?qǐng)?bào)譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)廣告專業(yè)”，開啟了中國(guó)廣告教育激動(dòng)人心的歷程。同一年，在廣告教育前輩們的推動(dòng)下，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，與中國(guó)廣告教育相伴相生。值此中國(guó)廣告教育和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)40周年之際，大會(huì)匯集了來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的諸多重量級(jí)嘉賓，并發(fā)布“中國(guó)廣告教育40年發(fā)展光榮榜”。

潘大鈞教授是北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)始人，曾任北京工商大學(xué)（原北京商學(xué)院）商業(yè)經(jīng)濟(jì)系主任、管理系主任等職。上世紀(jì)改革開放之初，他以敏銳的眼光看到了廣告在我國(guó)的發(fā)展前景，積極從事廣告研究與教育。1981年出版了《廣告知識(shí)與技巧》，被譽(yù)為“當(dāng)代中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史的邏輯起點(diǎn)”；1987年，參與創(chuàng)建中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任副主任，1989年主編《現(xiàn)代廣告叢書》，1992年創(chuàng)辦北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，1994年參與編輯《現(xiàn)代廣告全書》是我國(guó)第一部成體系的現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)的專著。潘大鈞教授對(duì)于中國(guó)廣告教育和廣告學(xué)術(shù)發(fā)展都做出了突出貢獻(xiàn)，入選“中國(guó)廣告教育40年致敬人物”。

羅子明教授曾任北京工商大學(xué)廣告系主任、藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)理事。1987年，進(jìn)入北京工商大學(xué)（原北京商學(xué)院）工作后，羅子明教授校內(nèi)首次開設(shè)“廣告學(xué)”課程，1992年參與創(chuàng)辦廣告學(xué)專業(yè)，并推動(dòng)構(gòu)建廣告學(xué)專業(yè)以參賽為抓手的實(shí)踐教學(xué)體系。2010年申辦新聞與傳播碩士點(diǎn)，設(shè)廣告經(jīng)營(yíng)、品牌傳播方向。北京市精品課程和精品教材《現(xiàn)代廣告概論》主持人，北京市品牌專業(yè)“廣告學(xué)”負(fù)責(zé)人。羅子明教授在工作中廣泛參與廣告業(yè)界活動(dòng)，提升北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)人才在行業(yè)內(nèi)的信譽(yù)度,在廣告實(shí)踐教育創(chuàng)新和教育體系創(chuàng)新方面，作出突出貢獻(xiàn)，入選“中國(guó)廣告教育40年突出貢獻(xiàn)人物”。

高麗華教授曾任北京工商大學(xué)廣告系主任、藝術(shù)與傳媒學(xué)院黨委書記、科學(xué)研究院人文社科處處長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事。在高麗華教授的帶領(lǐng)下，北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)入了數(shù)智時(shí)代的教育轉(zhuǎn)型，重構(gòu)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系，調(diào)整課程體系，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持協(xié)同進(jìn)化、共同成長(zhǎng)，構(gòu)建“師生共同體”，應(yīng)對(duì)數(shù)智傳播時(shí)代的廣告教育挑戰(zhàn)。高麗華教授在廣告教學(xué)和科研上成就突出。主持國(guó)家社科基金兩項(xiàng)、中國(guó)工程院院地合作重大項(xiàng)目（子課題）、北京市社科基金1項(xiàng)等，擔(dān)任北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)博物館與史志傳播委員會(huì)常務(wù)理事等，以深厚的專業(yè)能力服務(wù)于社會(huì)，具有廣泛而良好的社會(huì)影響力，入選“中國(guó)廣告教育40年新銳領(lǐng)軍人物”。

北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)在1992年創(chuàng)辦，1993年開始招生，是全國(guó)第6所建立廣告學(xué)專業(yè)的高校，也是北京市屬高校中最早成立廣告學(xué)專業(yè)的院校。專業(yè)是“北京市品牌專業(yè)”與“北京工商大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)”，也是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)及廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事單位。30年來(lái)，廣告學(xué)專業(yè)秉承“依托商業(yè)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)北京發(fā)展”的理念，在歷代學(xué)科帶頭人的領(lǐng)導(dǎo)下，勵(lì)精圖治、與時(shí)俱進(jìn)。

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)和廣告業(yè)界數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景，北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)立足服務(wù)首都建設(shè)“全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市”和“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，依托我校大商科數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極擁抱產(chǎn)學(xué)研用變化，增設(shè)數(shù)據(jù)分析、智能廣告、數(shù)字營(yíng)銷等課程和板塊內(nèi)容，以數(shù)字品牌促進(jìn)消費(fèi)中心城市建設(shè)，以數(shù)智策劃參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。面向營(yíng)銷與傳媒領(lǐng)域，重點(diǎn)打造“營(yíng)銷+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的專業(yè)特色，重視廣告教學(xué)與業(yè)界實(shí)務(wù)的對(duì)接，致力于培養(yǎng)具有正確政治方向與廣闊國(guó)際視野、德才兼?zhèn)洹⒒A(chǔ)厚重、創(chuàng)新應(yīng)變、善用技術(shù)、擁有文化自信與實(shí)干精神的創(chuàng)新性復(fù)合型廣告人才。

未來(lái)，廣告學(xué)專業(yè)將繼續(xù)聚焦高質(zhì)量人才培養(yǎng)，重塑本科人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化學(xué)科建設(shè)特色，深度融入大商科數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)本學(xué)科專業(yè)與學(xué)校發(fā)展總目標(biāo)的匹配度和契合度，為學(xué)校高水平研究型大學(xué)的建設(shè)貢獻(xiàn)力量！

作者：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院

編輯：吳慧中

審核：王遠(yuǎn)芳

審定：王海偉