12月18日，由我校經(jīng)濟(jì)學(xué)院主辦、新商經(jīng)研究院和貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系承辦的“新商經(jīng)學(xué)術(shù)年會（2021）暨第七屆貿(mào)易強(qiáng)國論壇”通過線上、線下相結(jié)合的方式舉辦。來自中國社科院、清華大學(xué)、北京市商務(wù)局等研究機(jī)構(gòu)、政府部門、高校，以及阿里巴巴、益普索中國、中國百貨商業(yè)協(xié)會、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》雜志等企事業(yè)的15位嘉賓作了主題發(fā)言。兄弟院校及我校師生200余人參加了此次會議。會議開幕式由經(jīng)濟(jì)學(xué)院倪國華教授主持。

我校黨委書記黃先開教授致開幕辭。黃先開書記指出，北京工商大學(xué)有商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的“紅色基因”，新商經(jīng)學(xué)術(shù)年會將傳承學(xué)科研究優(yōu)勢，立足我國新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展趨勢，研究元宇宙等新生事物對商業(yè)模式的沖擊，與政府部門、業(yè)界、兄弟院校密切合作，擦亮新中國第一所商科高校的金字招牌。黃先開書記在致辭中希望研究團(tuán)隊(duì)通過本次活動(dòng)，可以向?qū)W界、業(yè)界專家學(xué)習(xí)，在研討中碰撞出思想火花，要立足新時(shí)代，面向元宇宙，探索未來商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)律，引領(lǐng)未來商業(yè)模式的改革創(chuàng)新，為北京全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)志城市建設(shè)和國際消費(fèi)城市建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

主旨演講環(huán)節(jié)，中國社科院社會科學(xué)評價(jià)研究院院長荊林波從吸引力（A）、管理力（M）、影響力（I）三個(gè)維度分析了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造一支優(yōu)秀商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究團(tuán)隊(duì)，對我校的新商經(jīng)研究提出了一系列可操作性的策略建議。荊林波在報(bào)告中尤其強(qiáng)調(diào)了把消費(fèi)經(jīng)濟(jì)作為研究重點(diǎn)的必要性。北京市商務(wù)局電子商務(wù)處佟廣軍處長從交易規(guī)模、主體培育、引領(lǐng)示范效應(yīng)三個(gè)方面，介紹了“十三五”時(shí)期北京市電子商務(wù)發(fā)展的整體情況，北京市網(wǎng)絡(luò)零售、電商企業(yè)、購物平臺等發(fā)展情況，指出電子商務(wù)的發(fā)展趨勢包括技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型開啟電子商務(wù)服務(wù)新場景，規(guī)范化法制化成為電子商務(wù)發(fā)展的新常態(tài)。佟廣軍提煉了北京市電子商務(wù)發(fā)展的六項(xiàng)主要任務(wù)。

學(xué)術(shù)年會由新商經(jīng)研究院執(zhí)行院長周清杰教授主持。該環(huán)節(jié)共有來自海內(nèi)外的五位專家進(jìn)行了主題演講，圍繞首都經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)行為、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新品牌等問題展開。

中國人民大學(xué)首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長張杰教授從政策研究的角度出發(fā)，探討了用“五子聯(lián)動(dòng)”思路建設(shè)北京特色的貿(mào)易強(qiáng)國，打造高精尖制造業(yè)，履行國家科技戰(zhàn)略，強(qiáng)化原始創(chuàng)新，充分利用人才優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、先行先試政策優(yōu)勢，助推北京在貿(mào)易強(qiáng)國戰(zhàn)略中發(fā)揮更大的作用。俄亥俄州立大學(xué)胡武陽教授從行為理論出發(fā)，分析了消費(fèi)行為中的非理性行為，用鮮活的案例和生動(dòng)的語言，重點(diǎn)探討了“誘餌效應(yīng)”在線上購物中的表現(xiàn)和影響，強(qiáng)調(diào)了行為科學(xué)在經(jīng)濟(jì)分析、市場營銷中的重要作用，指出了在消費(fèi)者行為研究中的一些有價(jià)值的領(lǐng)域和研究方法。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院陳紅華教授，從理論和實(shí)踐兩個(gè)視角對生鮮零售業(yè)態(tài)演變的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)了闡述，借助主流經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式，指出無論零售業(yè)態(tài)如何演變，零售業(yè)發(fā)展要回歸商業(yè)本質(zhì)，真正以顧客需求為中心，考慮未來人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)者行為變化，真正從顧客視角出發(fā)，才能真正提升零售業(yè)的核心競爭力。清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)社會數(shù)據(jù)研究中心主任許憲春教授用扎實(shí)的理論和翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念和范圍，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的分類，介紹了OECD、BEA等國際著名機(jī)構(gòu)以及國家統(tǒng)計(jì)局在數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值上采用的測算方法，并根據(jù)自己的研究成果對數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值測算結(jié)果與國際進(jìn)行比較。許憲春教授還就如何完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值測算給出了一些非常有價(jià)值的建議。益普索中國劉立豐董事長在他們開展的研究工作基礎(chǔ)上，從健康經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、科技向善等角度分析了全球消費(fèi)發(fā)展趨勢。劉立豐介紹了益普索公司開展的關(guān)于中國品牌全球信任指數(shù)工作，指出在疫情之下全球市場出現(xiàn)分化，不同地區(qū)對本土化品牌的偏好有了一些規(guī)律性的深刻變化。劉立豐表達(dá)了希望與我國新商經(jīng)研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作的愿望。

我校副校長龔六堂教授對七位專家的報(bào)告進(jìn)行了總結(jié)、點(diǎn)評。他指出，北京工商大學(xué)希望能夠打造一個(gè)新商經(jīng)研究平臺，發(fā)揮北京工商大學(xué)已有的商貿(mào)研究傳統(tǒng)，構(gòu)建新平臺，樹立新優(yōu)勢。他談到，受疫情影響，我國的消費(fèi)增長速度有所放緩，服務(wù)貿(mào)易也存在一些結(jié)構(gòu)性問題，新商經(jīng)研究平臺在我國新發(fā)展格局的構(gòu)建中可以發(fā)揮更大的作用，深度服務(wù)北京市“兩區(qū)”“三平臺”以及國際消費(fèi)中心建設(shè)。

下午舉行的論壇的主題為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代貿(mào)易經(jīng)濟(jì)國家級一流專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新”，貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系梁鵬主任和李麗副主任主持分論壇。我校教務(wù)處處長曹顯兵教授和經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記呂素香教授發(fā)表致辭。

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)原校長紀(jì)良綱教授圍繞數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)斷想從數(shù)字貿(mào)易發(fā)展大趨勢、數(shù)字貿(mào)易概念與特征辨析、數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)現(xiàn)狀、數(shù)字貿(mào)易人才需求與培養(yǎng)思路以及建議舉措等多角度進(jìn)行發(fā)言。南京審計(jì)大學(xué)黨委書記晏維龍教授從堅(jiān)持問題導(dǎo)向和聚焦質(zhì)量提升的視角詳細(xì)介紹其對貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)建設(shè)的思考，包括對思想政治教育、能力培養(yǎng)教育、計(jì)算機(jī)通識教育、創(chuàng)新教育、課堂教學(xué)教育等多環(huán)節(jié)的搭建與協(xié)同。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長袁紅林教授就數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、何為數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對人才培養(yǎng)的新要求等展開分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)貿(mào)類人才的培養(yǎng)創(chuàng)新。此外，他還詳細(xì)介紹了江西財(cái)經(jīng)大學(xué)建設(shè)新商科的探索經(jīng)驗(yàn)，包括“產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)創(chuàng)用”育人新模式；推進(jìn)財(cái)經(jīng)類專業(yè)數(shù)字化、智能化改造升級；辨識新趨勢、明確新目標(biāo)；數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑等。重慶工商大學(xué)科研處處長曾慶均教授圍繞貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)建設(shè)的途徑選擇進(jìn)行報(bào)告，他結(jié)合“政產(chǎn)學(xué)研”四位一體的人才培養(yǎng)模式探索與實(shí)踐，指出專業(yè)建設(shè)要有明確的目標(biāo)、方法、手段和內(nèi)容，同時(shí)應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類教學(xué)指導(dǎo)委員會的標(biāo)準(zhǔn)要求。全國高校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會會長、中國人民大學(xué)商學(xué)院王曉東教授以“在新發(fā)展格局下推進(jìn)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)科振興”為主題進(jìn)行報(bào)告，他指出貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展應(yīng)該緊密結(jié)合馬克思主義中國化的最新實(shí)踐，不斷契合新的時(shí)代背景。要基于中國實(shí)踐構(gòu)建行業(yè)特色案例庫，引入服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、供應(yīng)鏈管理等諸多領(lǐng)域，不斷提煉挖掘新的理論和經(jīng)驗(yàn)。中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、北京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院祝合良教授圍繞一流專業(yè)建設(shè)，指出應(yīng)引入適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新課程；重視現(xiàn)代商業(yè)技術(shù)層面的教育，包括云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)或技術(shù)，大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術(shù)，人工智能、區(qū)塊鏈為代表的智能化技術(shù)教育等；要加強(qiáng)商業(yè)史和貿(mào)易史的教育；要促進(jìn)跨學(xué)科融合發(fā)展；更加重視實(shí)踐教學(xué)等。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里云研究院院長肖利華博士從數(shù)智經(jīng)濟(jì)新時(shí)代、新就業(yè)、新人才等角度進(jìn)行專題發(fā)言。他指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新沉淀數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、加速驅(qū)動(dòng)社會數(shù)智融合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造廣泛的就業(yè)領(lǐng)域與新機(jī)會，包括：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理等，并以阿里巴巴的數(shù)智實(shí)踐為案例來展示新的工作崗位和新的人才需求。中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松博士就實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，圍繞數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化消費(fèi)者、數(shù)字化零售等展開論證，并進(jìn)一步指出數(shù)字化發(fā)展帶來的五個(gè)變化及其衍生的發(fā)展機(jī)會，主要體現(xiàn)在全渠道、直播、導(dǎo)購、私域、中臺等環(huán)節(jié)。《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》編輯部副主任游旭平從學(xué)術(shù)期刊視角講述數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代貿(mào)易經(jīng)濟(jì)一流專業(yè)人才培養(yǎng)的創(chuàng)新。她指出一流專業(yè)人才培養(yǎng)，應(yīng)兼顧創(chuàng)新性和研究性，而學(xué)術(shù)期刊可以提供最新的學(xué)習(xí)資訊和學(xué)習(xí)路徑，并鍛煉學(xué)生的研究探索能力，因此應(yīng)鼓勵(lì)師生積極探索研究、主動(dòng)發(fā)掘創(chuàng)新。她進(jìn)一步介紹期刊的基本情況和選題方向，并指出學(xué)術(shù)研究過程中存在的部分典型問題及其主要應(yīng)對措施。我校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)國家級一流專業(yè)負(fù)責(zé)人郭馨梅教授對此次研討會進(jìn)行了總結(jié)。

本屆新商經(jīng)學(xué)術(shù)年會（2021）暨第七屆貿(mào)易強(qiáng)國論壇內(nèi)容豐富緊湊，專家學(xué)者分享全面充分，為我校師生探討經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展熱點(diǎn)問題、提升學(xué)術(shù)研究水平、提高服務(wù)社會的實(shí)踐能力搭建了交流平臺。